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微博之战

现在,大小网站都推出了二级域名以“t”开头 的微博服务,忽如一夜春风来,微博客在中国大量地出现,和当年博客在中国开始流行的情形几乎一样。

去年我预测过,微博会成为门户网站的标配,不管用户的数量是多还是少,没有微博就不好意思说自己是门户,就好像没有博客服务一样。

虽然很多新出的微博都认为自己在功能上有创新,认为能把用户留住。但是,只要用户的关系没有完全迁移,用户是不可能留在某个新推出的微博的。所以,新推出的微博如果还是以“微博”为主推重点,必定会失败。

一、国内的微博们网易微博、搜狐微博、腾讯微博、新浪微博、凤凰微博、人民微博、和讯微博、搜房微博……这些都是以t开头的门户 级微博,“t” 没有别的意思,就是twitter,这容不得门户们不承认。

9911、同学网、嘀咕、follow5、做啥、雷猴……这些都是以独立域名主打的微博客,它们大多数是独立经营,没有来自门户高层的压力。

1、大型门户的微博

(1)新浪微博

T字派的始祖是新浪,在新浪微博之前,国内的 微博都是小圈子的应用,而且话题也较集中。新浪在去年8月24日推出了新浪微博,利用其门户的优势以及名人策略,同时又是在没有同级竞争的基础上,它很快就成为了国内微博的领头羊。

(2)网易微博

网易是第二个推出微博的大型门户,据我观察,他们没有将重点放在“名人”上面,因为到目前为止,网易微博都没有像新浪、搜狐、腾讯微博那样,给名人一个身份代表象征。

(3)搜狐微博

搜狐的微博策略应该是经过多次变化的,它们推出了好几个微博,而且据说还是几个团队独立完成的,数据不互通。直到上个星期,它们推出了新一版的搜狐微博,在这一版里,终于看到了新浪微博的影子

(4)腾讯微博

腾讯应该是大型门户里最早做微博的,08年, 腾讯推出了“滔滔”,但当时微博客没有得到腾讯的重视,后来滔滔被关闭。 然后,今年腾讯在“参考”的过程中发现原来微博还是有前途的,所以它再次推出了微博客。腾讯微博刚开始内测,它的每条信息底部就已经有“举报”按钮了。

2、独立微博

国内的独立微博鼻祖是饭否,07年中国的三大微博客“饭否”、“叽歪”、“做啥”目前只有做啥还活着,但人气已经不再。

(1)嘀咕

“嘀咕”是国内第二批微博的试水者,它的推出在门户们之前,在三大先驱之后。它在推出前就已经部署好所有应用– 从网页版到桌面版再到同步工具和IM机器人,该有的功能都有。

(2)Follow5

Follow5是独立微博里购买最多Google Adwords的一个,它还在很多独立博客上做广告。可以看出它并不是凑热闹那么简单。Follow5的UI相对比较花哨,这与它们的产品定位有关。

独立微博由于没有强大的监管团队,在中国生存起来并不容易

二、同质化严重

基本上,国内的微博都是在模仿Twitter 的基础上做一些本地化的改进。

微博的结构大致如下:

微博结构图

微博结构图

在功能上,微博几乎没有难度大的地方,要打造 一个微博,一个不到6人团队2个月内就能完成。所以,微博的技术门槛是很低的。唯一技术上稍有难度的地方在于“实时搜索”。

看看国内微博们的UI结构:

1、新浪微博:

新浪微博

新浪微博

2、网易微博:

网易微博

网易微博

3、搜狐微博:

搜狐微博

搜狐微博

4、腾讯微博:

腾讯微博

腾讯微博

5、9911:

9911

9911

6、嘀咕:

嘀咕

嘀咕

7、凤凰微博:

凤凰微博

凤凰微博

然后我们回头看看微博客的始祖 Twitter:

Twitter

Twitter

将上面的UI抽象化可得微博UI布局图:

搜狐微博

UI布局图

基本上,国内的微博客在UI上几乎是完全模仿Twitter的。但在细节上有不少创新的地方,比如新浪微博将会话以“气泡”的形式展示,直接在时间线上展示图片和视频等。

三、功能是次要,拉客是重点

因为技术门槛低,在功能上,微博们的同质化相当严重。因此,在产品同质化严重的微博领域竞争,最重要的是能引入信息主动发布者。

互联网上有2种用户,一种是热爱传播的、主动发布信息的。另一种是“随便看看”类型, 他们大多数时候是沉默的,或者只会发布那些与个人或极小圈子有关的信息,他们不能成为微博的卖点。只有将信息主动发布者作为“核心用户” 引入,微博才能火起来

这些信息主动发布者里最容易让人想到的就是名人,韩寒在新浪微博说一句“喂”都能有几千个回复、上万次转发,粉丝们为了关注韩寒纷纷注册新浪微博,可想而知这种信息主动发布者对微博有多重要。

因此,对于国内的微博来说,竞争的重点不在产品的功能上,而在于拉了多少信息主动发布者。这和网站们在博客领域的竞争是相似的,但由于微博的特性,微博领域的“拉客战”将异常激烈

四、客户端很重要我之前曾提到微博客的媒体性,微博客让每个人都能成为现场报道者,这得益于Twitter拥有无数个手机客户端,用户可以随时随地地发布信息。客户端降低了用户使用微博客的门槛。

1、桌面客户端非常重要

新版的腾讯微博和QQ客户端完美结合,用户在 QQ里即可完成微博的收发操作。这大大地降低了用户使用微博的门槛。

对于很多人来说,每天都需要启动QQ和朋友、 客户联系,他们只需要切换到QQ的微博面板,就能“顺手”使用微博客。QQ最高同时在线人数已经超过一亿, 也就是说, 可能会有一亿的微博用户在线收发信息,这是相当恐怖的。

2、移动客户端是重中之重

试想有多少人在公交、地铁、厕所、床上无聊地玩手机?

很多人都是在无聊的时候用手机上微博客,一个好用的微博客户端对他们来说非常重要。

WAP版客户端是无法替代软件客户端的,手机浏览器的功能太弱了。Twitter一直有官方WAP版,但最近收购了iPhone 上到第三方客户端Tweetie,同时推出了黑莓上的官方客户端。Twitter意识到,一个在移动设备上的官方客户端是多么重要的。

对于我个人来说,我用得最多的Twitter 客户端是Tweetie,我几乎不会在网页版Twitter上逗留超过1分钟。

五、实时搜索的障碍

Twitter是实时搜索的最佳数据源之一, 目前Google的实时搜索大部分结果都是来自Twitter的。

那么,国内的微博客有没有可能实现实时搜索呢?

这个问题问起来有点怪,对于Google与Twitter的例子,Twitter为Google提供数据,Google将数据整合到原有的数据里,实现实时搜索。因此,实时搜索的实现不在微博客,而在搜索引擎

那么,上面的问题就非常怪异了,为什么要问 “微博客有没有可能实现实时搜索”?而不是国内的搜索引擎或其它什么呢?

这是因为,国内的微博不开放

不开放的原因有2个:

1、小气

新浪微博的小气几乎是人尽皆知的。我曾经在新浪上发过类似于“我手头上有10个网易微博邀请,需要的人找我要” 的信息,统统被删掉。一个如此小气的微博,你怎能期 望它会开放数据让爬虫来抓取?你怎能期望它会愿意为其它网站导入流量?

2、监管问题

微博客的信息相对博客、媒体是很难控制的,这无疑会增加监管的压力。

六、催生整合平台

有如此多的微博客,怎么用得完?

上个星期,我看到Keso在Twitter、网易微博、腾讯微博之间奔走,我就想,为什么没有人开发一个多合一的客户端呢?

目前绝大多数微博同步工具都只有发出功能,不能获取,也就说,它只能将你某个微博的所有信息同步到其它微博上去,你不能只回复特定微博的某条信息。

于是我画了一个设计图,我相信3个月内,肯定会有类似的产品出现:

这个客户端主要有3个特点:

1、多合一桌面端

这是一个多合一微博桌面端,三个竖列分别是3 个不同的微博,三个微博独立更新,用户可以独立回复。在发布信息的时候,可以选择将信息发布到哪些微博。

2、信息过滤

这个客户端还具有过滤功能。它能过滤掉来自不同微博的相同信息(ID 和内容完全一致),以减少信息过载(因为很多人都在不同的微博注册帐号, 然后将信息同步过去,如果你在两个微博都follow了同一人,你就可能要看2遍他所发的信息)。

3、整合搜索

如果各个微博都开放了搜索API,那么,这个客户端就能实现实时搜索。客户端可以向每个微博发送搜索请求,数据获取到本地后进行整理和排序。这就间接地实现了跨微博实时搜索

前面说到,移动客户端是微博客的重中之重,于是我也大致画了iPhone上的多合一客户端草图:

由于是在手机上,它不能像桌面端那样分列不同的微博,只能在每个信息的右下角用图标或文字标识不同的微博。其它功能和桌面端没有太大的区别。

今天早上有人告诉我,目前国内有一个和我想法很相似的在线微博整合平台:微博通。这个服务不错,但我觉得它很有可能会被微博们屏蔽IP,在 中国这个以流量定输赢的互联网,微博们不会白白愿意为别人导入流量。

七、总结

目前国内的微博处在泛滥的境地,由于技术门槛低,微博客的同质化相当严重。谁能获得更多的用户关键在于能否拉到更多的“信息主动发布者”。国内的微博之争实际上是拉客战争

在产品的规划里,微博们应该将重点放在客户端上,尤其是移动设备的客户端。

由于微博客众多,用户要在多个微博之间反复切换会浪费很多时间,因此整合多个微博的客户端不久就会出现

目前新的微博们要想加入战争,不能再以“微博”为主推重点,这将毫无竞争力可言。

小组、投票、同城微博……从这些中国特色的微博功能可以看出,国内的微博已经不再是纯粹的微博了, 实际上它们只是裹着微博表皮的大型SNS。