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电子商务企业出现裁员潮 Hold不住了?

国内知名电子商务网站凡客诚品、团购网站高朋网等电商企业开始出现裁员,风投也将目光从电子商务挪到移动互联网。

凡客高朋开心团购传裁员

此前将广告打到我市各公共汽车站的电子商务B2C网站凡客诚品近日做出裁员5%的决定。今年3月份,凡客员工规模达到约6000人,按5%计算,将裁300人左右。

今年2月正式在国内成立合资团购网站的高朋网,也传出在上海大规模裁员。原来高朋在上海共有500多员工,此番裁员就约150人。与此同时,高朋网还撤掉其在秦皇岛、烟台、南宁等城市分站,并对武汉、杭州等城市分支机构裁员。

此外,开心网“开心团购”也传出调整的消息。知情人士透露,开心网已收缩国内二三线城市的团购队伍,集中人力做北京、上海、广州等重点城市。

这些电子商务网站裁员,或许是此前一片繁荣的电子商务行业急转直下的征兆。

过度推广却迟未盈利

凡客、高朋等电子商务网站的裁员、调整的原因是什么?

凡客与其他裁员不同,凡客五轮融资成绩漂亮,又降低了网盟合作佣金,这一切都是为2011年第四季度IPO,削减成本,优化财务报表。但仍逃不过削减成本的本质。电子商务网站在线上线下大投广告,且广告费用疯涨,却迟迟不赚钱,令电商企业们感觉到压力,裁员便是企业思考削减成本的重要方式。

因为一些近两年冒出的新兴电子商务网站需要赚吆喝。过去几个月,市民不难感觉到电子商务网站、团购网站等广告遍布线上线下。以凡客诚品为例,其2010年的广告投放约4亿元;今年初,凡客诚品CEO陈年声称,2011年市场推广费用将达10亿元。

也许,正是这种疯狂的投放,令电子商务企业走上一条不归路。

一位不愿透露姓名的电商企业老板介绍,以该电商企业与导航网站好123合作为例,以前该公司每月需要缴纳70万元,随着团购网站一涌而入,价格直接被抬到270万元/月。此外,导航栏广告价格也在以每季度翻倍的速度增长,到今年第三季度,导航栏的价格已经是第一季度的8倍。

京东商城CEO刘强东在三个月前参加“360开放大会”上就说,不少电子商务企业把90%的钱都付给百度、腾讯、360等互联网广告企业,他因此判断电子商务有泡沫,并即将破裂。

据透露,京东商城最早实现盈利也需要等到2012年。而已经上市的当当网,今年第二季度净亏损440万美元,同比增加60%。

投资者转向移动互联网

电子商务过去两年的疯狂,离不开资本的推波助澜。据中国电子商务研究中心监测:2011年1~6月,电子商务领域(不含团购网站)已披露的投融资共有44起,其中风险投资42起,总额逾18.3亿美元;2起国内创业板IPO,共募资8.37亿元。

风投人士透露,去年,风投们似乎谁没有投电子商务,谁就将错失下一颗瞩目的新星,但现在投资者们开始更多转向无线互联网。

事实上,刘强东曾经预言,今年第四季度将有很多电子商务企业资金断裂。

不过,国内电子商务巨头阿里巴巴却不这么看。

阿里巴巴集团公关人士介绍,以旗下购物搜索一淘网的数据来看,目前电子商务的热潮仍然在继续,每天都有新的B2C网站冒出来,有些电子商务企业衰退,但这是企业自身原因,属于正常的优胜劣汰,和行业没太多关系。

 



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